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抖音微视之后百度入局,你觉得Nani小视频能胜出吗?

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有没有觉得这个局面很熟悉,随着腾讯微信公众号的火爆,17年,百度百家号,阿里uc大鱼号,今日头条的头条号,悟空问答,蚂蚁财富的财富号,一点资讯的一点号,内容平台展开了轰轰烈烈的补贴大战,吸引内容创业者入驻。

一年过去,图文内容平台竞争归于平静,战场向短视频领域转移。


如果说内容平台群雄争霸之初,还有一较高下的雄心,那么经历了一年的发展以及用户的检验后,各平台渐渐归于平静。头部平台的虹吸效应不断叠加,如今回头看来,当初被互联网巨头强推的各大内容平台,初衷或许也只是作为互联网巨头庞大产业体系中的一环,起到牵制对手,补齐短板的作用。

用同样的眼光来看,短视频领域也是如此。腾讯微视已经验证了抖音的强大。两方过招,勾起了3q大战时期的回忆,不得不承认的是,尽管如此,头条系产品仍然拥有庞大的用户体量。

在微视开局不顺的情况下,从all in ai 赛道重回all in 搜索赛道的百度也推出nani短视频,杀入短视频领域,走的还是和微视一样的补贴路线。

手握《创造101》可爱小姐姐杀手锏以及微信朋友圈十亿用户传播途径的微视,都没能复制抖音的爆红,很难想象nani短视频能取得多大的成功。或许也只是为了跟风不掉队,大局来牵制的公式化打法。


豪掷补贴招募达人入驻的微视,已经发现了这类问题。多平台运营的达人们根本不在意微视的独家补贴,在微视发布的内容也都是在抖音上发过的;被微视补贴吸引进来的羊毛党们则三心二意,内容堪忧。微视的美颜效果,也被网友吐槽为,把明星拍得像路人。

复制抖音的成功路线,如今内容大部分搬运自抖音,用户增长缓慢,nani短视频上线后,毫无疑问,羊毛党们又要转移阵地。


抖音的发展依托了今日头条的强大导流能力。微视有微信这一供血传播渠道,而nani小视频呢?拼不过今日头条的百家号自身人气尚且不足,nani的可持续发展目前存疑。


我是吴怼怼,虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读,更多深度解读,欢迎关注我的头条号。

几乎可以明确的说,机会不大。想想百度这几年的几个大项目,有哪个后来居上了?91手机助手、百度糯米,百度外卖。几个重点打造的产品几乎都挂了,百度在移动端的入口作用被大大削弱,反而是靠内容起家的爱奇艺势头一直很猛。

从命名就可以看出来,Nani是一款主打年轻人的视频软件,竞品肯定是抖音了。目前抖音的日活几乎尖顶,日活2亿到头了,市场已经饱和,其他人再想切入,难度可想而知,社交出身的腾讯都打的非常艰难,搜索起家的百度又能占到多大便宜?

但做不大不代表做不了,头条在快手日活1.5亿的时候,又造出来火山小视频,虽不能跟快手抗衡,但是几千万的日活,也还是很可观的,最起码百度需要一个app,使其有坐在牌桌上的机会,稳定股价。这可能才是百度入手的最关键原因。

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